semantic search ماهو البحث الدلالى فى جوجل

semantic search ماهو البحث الدلالى

يلجأ الناس إلى Google بحثًا عن كل شيء تقريبًا هذه الأيام،سواء كان الأمر يتعلق بشراء شيء ما ، أو التعرف على شيء من خلال البحث عنه ككتاب أو نشاط علمى ، أو الحصول على إجابة سريعة ببساطة وفى وقت سريع ، فإن Google هي المجال الرئيسي للمعلومات بالنسبة للغالبية العظمى من الأشخاص الذين يعيشون مع اتصال بالإنترنت.

لكي نكون دقيقين ، تشكل Google 92.19٪ من حصة سوق محركات البحث للإعتماد عليه من قبل مستخدمى الانترنت.
السعي المستمر لمتخصصي محركات البحث (SEO) هو الحصول على محتوى متوافق مع استعلامات البحث من قبل المستخدمين والاجابة عليها بتنسيق ونظام يوافق الطلب بإستخدام الذكاء الاصطناعى.

ولكن كيف تغيرت وارتقت نظم البحث مع مرور الوقت؟

رغم أنه يمكن أن تكون هناك كتب مكتوبة حول هذا الموضوع ، إلا أن الإجماع العام هو أن استعلامات البحث أصبحت أطول وأكثر تحديدًا وتحادثية.
في كثير من الحالات ، من المحتمل أن يعزى جزء من هذا التحول إلى ارتفاع البحث الصوتي .

هناك الكثير مما نراه حول ازدياد الأهمية فى التوافق فى نتائج البحث من قبل جوجل، وذلك في تحسين الأسئلة والكلمات الرئيسية ذات الدلالة .
إذن ماذا يعني هذا بالضبط؟وما هي أفضل الاستراتيجيات عندما تكون في خنادق SEO؟
لنبين ونشرح بإستفاضة ونتكلم حول

ماهو البحث الدلالي؟

منذ تحديث Google Hummingbird في عام 2013 ، كانت Google تسير بخطى ثابتة نحو توفير نتائج بحث أكثر تخصيصًا وفائدة.
أنت حينما تضع سؤالا بحثيا من خلال محرك البحث جوجل وتبحث عن اجابته  ، فجوجل على الفور من خلال أدواته يتفهم طلبك ويحاول أن يعطيك أقرب نتيجه لطلبك ،كمثل عندما تتحدث إلى صديق مقرب أو أحد أفراد الأسرة بخصوص شىء ما وهو متفهمه ،فهو يجيبك؟
هذا  مايسمى بالبحث الدلالي .

يتمثل جانب كبير من إمكانات البحث الدلالي من Google في تحديد المفاهيم والكيانات المقدمة في الاستعلامات القائمة على الأسئلة .
عندما يقوم شخص ما بإدخال سؤال إلى Google – سواء كان ذلك عن طريق النص أو الصوت – تعمل إمكانات البحث الدلالي على فهم نية المستخدم من خلال أربعة عوامل رئيسية:
• سياق حديث أو كتابة المستخدم حين طلبة البحث من خلال جوجل.
• معالجة وتحليل لغة المستخدم للوصول لطلبه بدقة.
• الاستعلام والبحث عن المعلومة.
• نتيجة البحث.

ما أنواع الأسئلة والإجابات عنهاالتي يجيب عليها Google؟

بفضل البحث الدلالي ، اتخذت Google العديد من الخطوات نحو قدرة شبه خالية من العيوب للإجابة على عدد كبير من الأسئلة، وهذا يرجع إلى حد كبير إلى التطورات في الذكاء الاصطناعي ، والبحث الصوتي ، والمخطط ، البرمجة اللغوية وتحليل لغة المستخدم ، إلخ.
تجيب Google عمومًا على ثلاثة أنواع من الأسئلة – بدلاً من مجرد توفير روابط إلى المواقع مع الإجابات.
• إجابات مباشرة
• إجابات قصيرة
• إجابات طويلة
يتم وضع هذه الإجابات بشكل شائع في المقتطف المميز – المعروف أيضًا باسم “مربع إجابات Google” أو “الموضع صفر”.
والان دعنى اوضح لك كل على حدة.

الجواب المباشر

عادةً ما تبدأ أسئلة الإجابة المباشرة بـ من وماذا وأين ومتى وأفضل وأعلى وأحيانًا لماذا .
عادةً ما تؤدي هذه الأنواع من الأسئلة إلى إجابات سريعة وترتبط في كثير من الأحيان بالاستعلامات الصوتية.
على سبيل المثال ، إذا أدخلت استعلامًا مثل [متى بدا الدورى المصرى؟] ، فستستخدم Google بحث الطائر الطنان والدلالي للتعرف على نية المستخدم تقديم إجابة مباشرة. ستكون هذه الإجابة 1948.

استنادًا إلى ما تقرره خوارزميات Google هو مصدر المعلومات الأكثر موثوقية ، سيقوم محرك البحث بسحب الإجابة من المحتوى وعرضه في المقتطف المميز.

اجابة قصيرة

تبدأ أسئلة الإجابة المختصرة عمومًا بكلمات مثل ماذا ، أين ، من ، ماهو ..إلخ.
يمكن الإجابة بشكل عام على هذه الأنواع من الأسئلة في فقرة ، والتي تظهر في المقتطف المميز.
دعنا نسأل Google [ماهو نظام الاحداثيات wgs84؟]

مرة أخرى ، ستحدد خوارزميات Google المحتوى الذي يحتوي على الإجابة الأكثر مصداقية هنا (استنادًا إلى العديد من العوامل) ، وستقدم الإجابة في المقتطف المميز وفقًا لذلك.
دعنى اجرب سؤالا  آخر.
فيما يلي استفسار عن “أين تقع جزيرات لانغرهانس؟“

كما ترى ، قدمت Google إجابة من 4 إلى 5 أسطر – مستمدة من المحتوى الذي ترى أنه الأكثر موثوقية.

اجابة طويلة

عادة ما تحصل استفسارات الإجابة الطويلة على المزيد من الأعشاب الضارة أو طرق العلاج من مرض ما أو اعراض المرض أو خطوات مشروع ….الخ.
فى الغالب تتم مطابقة هذه الإجابات الطويلة مع استفسارات كيف ولماذا ، …الخ.
ليس لدى Google سوى مساحة معينة للعمل بها في سرد المقتطف المميز ، ولا يمكن سرد إجراء بأكمله من الألف إلى الياء. بدلاً من ذلك ، يجب أن تختصر بمخطط تفصيلي أو خطوات بسيطه.
على سبيل المثال ، دعنا نبحث عن [خطوات الحج].

القصد من هذا السؤال هو الحصول على فهم أفضل لجميع العوامل في عملية ترتيب مناسك الحج لبيت الله الحرام.
نتيجة لذلك ، تعمل خوارزميات Google على توفير الاجابة الأقرب ومرتبة خطوة بخطوة تظهر خطوات أداء المناسك. للحصول على مزيد من التفاصيل ، يحتاج المستخدم إلى النقر على الرابط ” مزيد من العناصر “.
تتعلق الأمثلة الشائعة الأخرى لمقتطفات الإجابة الطويلة بأدلة إرشادية ، وصفات ، إجراءات تدريب ، إلخ.

ما هو معيار الثقه من قبل جوجل ليضع اجابتك فى مقتطف؟

الجميع يريدون وضع محتواهم بفخر في المقتطف المميز (أو مكان بارز في الصفحة 1).
بالنظر إلى المساحة التي يشغلها مربع الإجابة هذا في عمليات بحث Google ، فإن الفوائد الناتجة عن وضع موقعك هنا وكنتيجة بحث ،فهو فائدة عظيمه لك وثقه من جوجل فى موقعك.
فمن أجل أن توضع في مربع إجابات Google ، يجب أولاً أن يكون لديك فكرة قوية عن نوع الإجابة التي يوفرها المحتوى الخاص بك ، وأي الكلمات الرئيسية تنسب إليه.
على سبيل المثال ، لو سألنا فى محرك البحث عن الكلمة الرئيسية “أفضل ماركات الثلاجات” – وهو الأمثل للسؤال ، “ما هي أفضل ماركات الثلاجات؟”

إذا نظرنا إلى المقتطف المميز لهذا الاستعلام ، سنرى قائمة بماركات الثلاجات المحددة في المحتوى الموجود يصورة ظاهرة وأسفلها رابط احالة لنفس الغرض ، وتجد ان ترتيب الاجابه موضوع تحت الوسم  H2 أى ان اسم الثلاجه يأخذ الوسم H2 فى المقالة.
وهذا يؤدى ايضا زيادة حركة الزيارات لموقعك كمثل هذان الموقعان اللذان يوفرا  المحتوى للباحث عنها ممايشجع لشراء المنتجات فعليًا من هذين الموقعين.
مع كل جزء من المحتوى الذي تنشئه ، يجب أن تسأل ، “ما هي أنواع الأسئلة التي يجيب عليها هذا المحتوى؟”
يجب أن يكون هذا جزءًا لا يتجزأ من كيفية صياغة المخطط التفصيلي ، وكذلك كيفية تحويله إلى الصورة الأكبر (مثل توليد التحويلات).

كيفية تحديد اتجاه الأسئلة والكلمات الرئيسية؟

في عملية معرفة نوع الإجابات المثالية للمحتوى الخاص بك، تحتاج إلى تحديد الأسئلة الشائعة وصيغ البحث المختلفه لنفس المعنى بأسئبة مختلفه،وكذلك عدد طلبات البحث عليها شهريا لكى تستطيع الكتابه حول هذا المحتوى.
فإحدى الأدوات التي يمكنك استخدامها هي ميزةالأسئلة عبر الموقع Ahrefs في مستكشف الكلمات الرئيسية ،وللأسف هى اداة غير مجانية.
فمن خلال إدخال الكلمة الرئيسية التي تركز عليها ، يمكنك الحصول على قائمة كبيرة من الأسئلة ذات الصلة لتؤخذ في الحسبان كيفية إنشاء المحتوى.
في هذا السياق ، لنفترض أنك تقوم بإنشاء جزء من المحتوى لبرنامج CRM.
دعونا نلقي نظرة على الأسئلة المتعلقة بالكلمة الرئيسية “برنامج CRM” وهى باللغة الانجليزية عبر الاداة Ahrefs، شاهد الصورة.

بالنظر إلى الصورة ، ستجد فيها كل أنواع الأسئلة لكتابة المحتوى حولهومعدل البحث الشهرى بذات السؤال.

كما تلاحظ فى الصوره تستطيع انت أن تصنع محتوى يبدأ كل فقرة منه بسؤال وتضع علية الوسم H2،زتقسمة الى فقرات لاتتعدى 4 أسطر ،لكى تبين لمحرك البحث بأن تضع الاجابه لهذا السؤال.

بالطبع الأداة رائعه ،ولها القدرة بالنتائج على تهيئة خطوات رائعه لإنتاج محتوى ملائم للكلمة المفتاحية التى تتحدث مقالتك عنها.

ماهى الاشتراطات الواجبة لانتاج محتوى بهذا الشكل بنظام الاجابة على الأسئلة؟

اجعل اللغة سهلة القراءة
لا تضع فقرة كاملة ،ولكن قسمه إلى فقرات لا يزيد طولها عن 3-4 اسطر.

أيضًا ، حاول ألا تستخدم قدرًا كبيرًا من المصطلحات التجارية.
ضع في اعتبارك أن الكثير من الأسئلة والإجابة القصيرة لها تأتي من أشخاص  يبحثون ببساطة عن مزيد من المعلومات .

ترتيب لأسئلة الإجابة الطويلة

عادةً ما يتطلب ترتيب أسئلة الإجابة الطويلة عددًا قليلًا من العوامل بناءً على عمق المحتوى.
في ملاحظة جانبية: إذا كان من الممكن الإجابة على موضوع بشكل أفضل مع محتوى مرئي أكثر ، فمن المحتمل أن تعرض Google مقطع فيديو . على سبيل المثال ، إذا بحثت عن Google عن [كيف ترسم وجه] ، فسيتم الاجابة على سؤالك  بمقطع فيديو.

لذا ، إذا أجبت على هذه الأنواع من أسئلة الإجابة الطويلة ، فأنت ذكي في التركيز على استراتيجية الفيديو.
بالعودة إلى الحصول على مرتبة عالية في استعلامات الإجابة الطويلة ، وجدنا عدة أنماط في كيفية تصنيف المحتوى.
الحفاظ على العنوان الرئيسي مع التركيز على السؤال

استخدام الصور

الصور تجعل المحتوى الخاص بك أكثر سهولة وجاذبية ،فلقد وجد أن المحتوى الأفضل أداء يستخدم الصور لتكملة النقاط التي يتم تقديمها وتقديم إجابة أكثر اكتمالا.

ربط إلى المواقع ذات السمعة الطيبة والمصادر

المواقع التى تستند الى روابط موثوقه فى المعلومه المعروضة ،تكتسب ثقة  Google ،وينتج عن هذا مكافأة المواقع التي توفر المعلومات الأكثر مصداقية ، بناءً على طلب البحث وجعلها فى الرتبة الأولى ،وخير مثال على ذلك موقع ويكيبيديا .

الخلاصة:

1- لكى تكتسب ثقة جوجل فى نتائج البحث الدلالى ،لابد من طرح الموضوع عن الكلمة المفتاحية فى صيغة أسئلة تحمل الوسم  H2 أو مايسمى فى لوحة الكتابة “العنوان “.

2-ابحث من خلال جوجل قبل كتابة الموضوع عن مجمل الاسئلة التى يبحث عنها الزوار عن عنه فى محركات البحث وصيغ الأسئلة.

3- اذا كان محتواك اجنبى أو عربى ،فحاول استخدام الأداة المدفوعة Ahrefs ،واذا تعذر عليك الأمر استخدم مرادفات جوجل.

أتمنى ان اكون وفقت فى طرح معلومة مفيده لك

مع تمنياتى لك بالتوفيق